Tracciamento server-side con GTM: dati affidabili nell’era cookieless
Con la fine progressiva dei cookie di terze parti, il tracciamento server-side con Google Tag Manager è diventato lo standard per chi vuole dati affidabili. Invece di far girare i tag nel browser dell’utente, l’elaborazione avviene su un server controllato da te.
Perché il tracciamento server-side conta
Gli ad blocker oggi bloccano i tag lato client in oltre il 40% delle sessioni in mercati chiave. Con il server-side su un sottodominio di prima parte, le richieste sembrano provenire dal tuo dominio: il recupero dei dati persi può arrivare al 40-70%.
I vantaggi per la tua PMI
- Dati più precisi: in alcuni casi l’accuratezza delle conversioni cresce di quasi il 30%.
- Sito più veloce: meno script nel browser, pagine più reattive (utile anche per la SEO).
- Privacy e controllo: il server rispetta lo stato del consenso e filtra i dati prima di inviarli alle piattaforme.
Da dove iniziare
Il server-side richiede una configurazione tecnica: container server, sottodominio dedicato e mappatura degli eventi. È un investimento che ripaga in qualità dei dati e in efficienza delle campagne. Lo implementiamo nei nostri servizi Google, integrandolo con analisi e advertising per una misurazione solida.
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