Google Ads AI Max: da settembre le Dynamic Search Ads migrano

Se investi in Google Ads, questa è la novità che ti riguarda più di tutte nella seconda metà del 2026: AI Max è uscito dalla fase beta e da settembre le vecchie Dynamic Search Ads inizieranno a essere aggiornate automaticamente, con dismissione completa annunciata per febbraio 2027. Non è una funzione da provare quando avrai tempo: è un cambio di impostazione che arriverà nel tuo account, con o senza il tuo consenso attivo.

Cos’è AI Max, in parole semplici

AI Max è il livello di automazione avanzata che Google ha costruito sopra le campagne Search. In pratica il sistema può espandere le corrispondenze delle ricerche oltre le tue parole chiave, riscrivere titoli e descrizioni adattandoli alla singola query e scegliere la pagina di destinazione più pertinente tra quelle del tuo sito. Non stai più solo comprando parole chiave: stai delegando all’AI una parte delle decisioni creative e di targeting.

Questa direzione è stata resa esplicita anche a livello contrattuale: dal 1° luglio 2026 i termini di servizio di Google autorizzano formalmente i sistemi automatici a formattare, selezionare o generare target, annunci e destinazioni per conto dell’inserzionista. Vale la pena rileggere quella frase: generare destinazioni.

Le due date da segnare

• Settembre 2026: inizia l’aggiornamento automatico delle Dynamic Search Ads verso AI Max.
• Febbraio 2027: dismissione completa delle DSA come le conosciamo.

Nel frattempo AI Max si estende oltre la rete Search: Google ne ha annunciato l’arrivo anche sulle campagne Shopping, con personalizzazione dei testi ed espansione degli URL finali. La logica del “dammi l’obiettivo, ci penso io” si allarga a tutto l’ecosistema.

Cosa dicono i numeri

I dati diffusi da Google parlano di una media di circa 7% di conversioni (o valore di conversione) in più a CPA e ROAS simili, quando si utilizza l’intera suite di funzioni rispetto alla sola corrispondenza dei termini di ricerca. È un miglioramento reale ma non miracoloso, e — soprattutto — è una media: su un account con tracciamento sporco o un sito con pagine debolissime, il risultato può essere l’opposto.

I quattro controlli da non lasciare all’automatico

1. Espansione degli URL finali

È il punto più delicato. Se lasci fare, AI Max può mandare traffico su pagine che non hai scelto — un articolo del blog, una pagina di servizio secondaria, magari una scheda obsoleta. Definisci una lista di destinazioni ammesse ed escludi il resto.

2. Presidio del brand

Con l’espansione delle corrispondenze puoi ritrovarti a pagare per ricerche sul tuo stesso nome, o al contrario a comparire su richieste che non c’entrano nulla. Gestisci in modo esplicito le esclusioni di brand e le keyword negative: restano lo strumento più efficace che hai in mano.

3. Report dei termini di ricerca

Più automazione significa più bisogno di controllo a posteriori. Guarda ogni settimana su quali ricerche reali stai spendendo. È lì che si scoprono le sorprese, in entrambe le direzioni: sprechi da tagliare e opportunità da promuovere a campagna dedicata.

4. Conversioni pulite

Vale per AI Max come per ogni sistema automatico: l’algoritmo ottimizza verso ciò che gli dici essere una conversione. Se stai conteggiando come conversione ogni visita alla pagina contatti, stai insegnando all’AI a comprare traffico che non porta clienti. Conversioni corrette, valori assegnati, tracciamento affidabile: prima questo, poi l’automazione.

La checklist da chiudere prima di settembre

• Individua nell’account le campagne che usano ancora Dynamic Search Ads: sono quelle che verranno migrate.
• Verifica quali pagine del sito sono davvero pronte a ricevere traffico a pagamento (contenuto, velocità, form funzionante).
• Aggiorna liste di keyword negative ed esclusioni di brand.
• Controlla che le azioni di conversione siano quelle giuste e che il tracciamento regga anche senza cookie di terze parti.
• Fissa un budget di test e confronta i risultati prima/dopo su un periodo omogeneo, non su tre giorni.

Automazione sì, delega totale no

La direzione di Google è chiara e non si torna indietro: l’AI gestirà una parte crescente dell’esecuzione. Il vantaggio competitivo non sta più nel saper impostare le corrispondenze a mano, ma nel dare al sistema materiale eccellente e confini precisi: pagine di destinazione che convertono, dati di conversione affidabili, esclusioni intelligenti, creatività curata. Chi migra senza preparazione consegna il budget al pilota automatico e spera. Chi si prepara, sfrutta l’automazione.

In Le Due G Creators gestiamo campagne Google Ads per le PMI: prepariamo l’account alla migrazione, teniamo i controlli in mano e misuriamo i risultati con un tracciamento che regge davvero.

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